Was ist Amazon A+ Content?
A+ Content (frueher bekannt als "Enhanced Brand Content" oder EBC) ist Amazons Moeglichkeit, deine Produktbeschreibung visuell aufzuwerten. Statt einer reinen Textbeschreibung kannst du mit A+ Content Bilder, Vergleichstabellen, Infografiken und Brand Stories direkt auf deiner Produktseite einbinden.
Konkret ersetzt A+ Content den normalen Beschreibungsbereich unterhalb der Bullet Points auf deiner Produktdetailseite. Dort, wo sonst ein Fliesstext steht, den kaum ein Kunde liest, erscheint stattdessen eine visuell ansprechende, professionelle Praesentation deines Produkts.
Amazon bietet zwei Varianten an:
- Basic A+ Content: Kostenlos fuer alle Seller mit Brand Registry. Du kannst aus verschiedenen Modulen waehlen und deine Produktseite gestalten.
- Premium A+ Content (A++): Erweiterte Module wie interaktive Bilder, Videos und groessere Layouts. War frueher kostenpflichtig, wird seit 2024 bei ausreichend A+-Nutzung kostenlos freigeschaltet.
Der entscheidende Punkt: A+ Content ist keine optionale Spielerei. Amazon selbst gibt an, dass A+ Content die Conversion Rate um 5 bis 10 % steigern kann. Bei stark umkaempften Kategorien kann das den Unterschied zwischen profitablem Produkt und Ladenhuter ausmachen.
---
Voraussetzung: Amazon Brand Registry
Bevor du A+ Content erstellen kannst, brauchst du eine registrierte Marke bei Amazon. Das laeuft ueber die Amazon Brand Registry. Ohne Brand Registry bleibt dir nur die Standard-Textbeschreibung.
Die Brand Registry schuetzt nicht nur deine Marke vor Faelschungen und Listing-Hijacking, sondern schaltet auch eine Reihe von Marketing-Tools frei -- A+ Content ist eines davon.
Was du fuer die Brand Registry brauchst:
- Eine eingetragene oder angemeldete Marke (Wortmarke bevorzugt)
- Den Registrierungscode deines Markenamts
- Ein Amazon Seller Central Konto
Den gesamten Prozess -- von der Markenanmeldung bis zur Freischaltung -- erklaeren wir Schritt fuer Schritt in unserem Brand Registry Guide.
---
A+ Content vs. Standard-Beschreibung: Der Unterschied
Schauen wir uns an, was sich konkret aendert, wenn du von einer Standard-Beschreibung auf A+ Content wechselst.
Standard-Beschreibung
- Reiner Fliesstext (HTML-Formatierung stark eingeschraenkt)
- Keine Bilder moeglich
- Kunden ueberspringen den Bereich haeufig
- Keine Moeglichkeit, Produktvarianten visuell zu vergleichen
- Wirkt unprofessionell im Vergleich zu Mitbewerbern mit A+ Content
A+ Content
- Professionelle Bilder mit Text-Overlays
- Vergleichstabellen fuer dein Produktportfolio
- Brand Story mit Markengeschichte und Logo
- Strukturierte Informationen, die Kunden tatsaechlich lesen
- Mobile-optimierte Darstellung
Was das in Zahlen bedeutet
Amazon hat in internen Tests festgestellt, dass Listings mit A+ Content im Schnitt 5 bis 10 % hoehere Conversion Rates erzielen als Listings ohne. Bei Premium A+ Content (A++) steigt der Wert auf bis zu 20 %.
Rechne dir das einmal durch: Wenn dein Listing 1.000 Besucher pro Monat hat und deine Conversion Rate bei 15 % liegt, machst du 150 Verkaeufe. Mit A+ Content und einer Steigerung auf 16,5 % (10 % mehr) sind es 165 Verkaeufe. Bei einer Marge von 10 EUR pro Stueck sind das 150 EUR Mehrumsatz pro Monat -- ohne zusaetzliche Werbeausgaben.
---
Die wichtigsten A+ Content Module
Amazon bietet dir verschiedene Module, die du kombinieren kannst. Hier sind die vier wichtigsten, die du kennen solltest.
1. Vergleichstabelle (Comparison Chart)
Die Vergleichstabelle ist eines der wirkungsvollsten Module. Du kannst bis zu fuenf eigene Produkte nebeneinander stellen und ihre Eigenschaften vergleichen. Der entscheidende Vorteil: Du lenkst den Kunden zu deinem gesamten Sortiment, statt ihn an die Konkurrenz zu verlieren.
Wann einsetzen: - Du hast mehrere Varianten eines Produkts (z.B. verschiedene Groessen oder Ausstattungen) - Du willst Cross-Selling betreiben - Kunden sollen die Unterschiede zwischen deinen Modellen verstehen
Tipp: Verlinke in der Vergleichstabelle nur eigene Produkte. Jede Zeile im Vergleich kann direkt auf die jeweilige ASIN verlinken. So bleibt der Kunde in deinem Oekosystem.
2. Bild + Text Kombination (Image with Text)
Das Standardmodul fuer die meisten A+ Content Seiten. Du kombinierst ein hochwertiges Bild mit einer kurzen Textbeschreibung. Ideal, um einzelne Features oder Vorteile deines Produkts hervorzuheben.
Best Practices fuer dieses Modul: - Ein Feature pro Bild-Text-Block - Bilder, die das Feature in Aktion zeigen (Lifestyle-Fotos) - Kurze, scanbare Texte (2-3 Saetze pro Block) - Konsistenter visueller Stil ueber alle Bloecke hinweg
3. Brand Story
Die Brand Story erscheint oberhalb des A+ Content Bereichs und ist auf allen deinen Produktseiten sichtbar. Sie erzaehlt die Geschichte deiner Marke und baut Vertrauen auf.
Was in die Brand Story gehoert: - Dein Markenlogo und Slogan - Ein kurzer Absatz ueber die Gruendung oder Mission - Links zu deinem Amazon Store - Lifestyle-Bilder, die deine Marke repraesentieren
Die Brand Story ist besonders wichtig, wenn du ein Private Label aufbaust. Kunden kaufen lieber bei Marken, die eine Geschichte haben, als bei gesichtslosen No-Name-Anbietern.
4. FAQ-Modul (Standard Text)
Nicht direkt ein FAQ-Widget, aber du kannst ein Textmodul nutzen, um die haeufigsten Kundenfragen proaktiv zu beantworten. Das reduziert Retouren und Kundenanfragen, weil der Kaeufer vor dem Kauf alle wichtigen Informationen hat.
Typische Fragen, die du beantworten solltest: - Kompatibilitaet (passt das Produkt zu XY?) - Lieferumfang (was ist enthalten, was nicht?) - Groesse und Masse (mit Grafik) - Pflegehinweise oder Nutzungseinschraenkungen
---
Best Practices: So erstellst du A+ Content, der konvertiert
Bilder: Qualitaet und Masse
- Empfohlene Aufloesung: 970 x 600 Pixel fuer volle Breite
- Dateiformat: JPG oder PNG, max. 2 MB pro Bild
- Wichtig: Verwende kein Text in Bildern, der auf Mobilgeraeten unlesbar wird. Ueber 60 % der Amazon-Kaeufer nutzen die App -- wenn dein Text im Bild zu klein ist, verfehlt er seinen Zweck
- Alt-Text: Fuelle den Alt-Text fuer jedes Bild mit relevanten Keywords aus. Das hilft bei der Amazon-internen Suche und bei Google SEO. Wenn du wissen willst, wie du dein gesamtes Listing SEO-optimierst, findest du alles Wichtige in unserem Amazon SEO Guide
Konsistentes Design
Erstelle eine Designvorlage (Template) fuer deinen A+ Content und verwende sie fuer alle Produkte. Das umfasst:
- Einheitliche Farbpalette (passend zu deiner Marke)
- Gleiche Schriftarten und -groessen in Bild-Overlays
- Wiedererkennbarer Stil bei Icons und Grafiken
- Professionelle Produktfotos mit einheitlichem Hintergrund
Mobile-First denken
Gestalte deinen A+ Content so, dass er auf dem Smartphone genauso gut funktioniert wie auf dem Desktop. Das bedeutet:
- Grosse, klare Bilder statt kleinteiliger Infografiken
- Kurze Textbloecke statt langer Absaetze
- Vergleichstabellen mit maximal 3-4 Spalten (mehr wird auf Mobile unuebersichtlich)
- Teste deinen A+ Content immer auch auf einem Mobilgeraet, bevor du ihn veroeffentlichst
---
Haeufige Fehler bei A+ Content
1. Zu viel Text
A+ Content ist ein visuelles Medium. Wenn du Textwaende einbaust, die laenger sind als die Standard-Beschreibung, hast du den Sinn verfehlt. Kunden scrollen ueber Textwuesten hinweg. Halte dich an die Regel: Pro Modul maximal 2-3 kurze Saetze.
2. Minderwertige Bilder
Verpixelte Smartphone-Fotos oder schlecht freigestellte Produktbilder zerstoeren das Vertrauen schneller, als sie es aufbauen. Wenn du kein Budget fuer professionelle Fotografie hast, nutze zumindest gut beleuchtete Fotos mit weissem Hintergrund und investiere in ein einfaches Grafikprogramm fuer Overlays.
3. Keine Mobile-Optimierung
Der haeufigste Fehler ueberhaupt. Du erstellst deinen A+ Content am Desktop-Bildschirm, alles sieht toll aus -- und auf dem Smartphone ist der Text in den Bildern unleserlich, die Vergleichstabelle ragt ueber den Bildschirmrand hinaus, und die Brand Story wird abgeschnitten.
4. Kein Call-to-Action
Viele Seller gestalten schoenen A+ Content, vergessen aber, dem Kunden zu sagen, was er als Naechstes tun soll. Nutze die Vergleichstabelle, um auf andere Produkte zu verlinken. Erwaehne deinen Amazon Store. Mache es dem Kunden leicht, den naechsten Schritt zu gehen.
5. Fehlende Keywords
A+ Content Text wird von Amazon zwar nicht direkt fuer das organische Ranking indexiert, aber der Alt-Text der Bilder schon. Verschenke dieses Potenzial nicht. Jedes Bild sollte einen beschreibenden Alt-Text mit relevanten Suchbegriffen haben.
---
A+ Content und Repricing: Die Kombination fuer maximale Conversion
Hier wird es strategisch. A+ Content und Repricing sind zwei Seiten derselben Medaille -- und zusammen entfalten sie ihre volle Wirkung.
Warum A+ Content allein nicht reicht
A+ Content verbessert deine Conversion Rate. Aber Conversion Rate bringt dir nichts, wenn niemand dein Listing sieht. Und die Sichtbarkeit auf Amazon haengt in erster Linie davon ab, ob du die BuyBox hast.
Ohne BuyBox bist du fuer 82-90 % der Kaeufer unsichtbar. Dein wunderschoener A+ Content kann noch so gut sein -- wenn der Kunde ihn nie sieht, bringt er nichts.
Warum Repricing allein nicht reicht
Repricing hilft dir, die BuyBox zu gewinnen und Traffic auf dein Listing zu bringen. Aber wenn der Kunde dann auf deiner Produktseite landet und eine lieblose Standard-Beschreibung vorfindet, waehrend die Konkurrenz mit professionellem A+ Content glaenzt, verlierst du den Kauf trotzdem.
Beides zusammen = maximaler Effekt
Die Formel ist einfach:
- Repricing sorgt dafuer, dass du die BuyBox gewinnst und Kunden ueberhaupt auf deinem Listing landen
- A+ Content sorgt dafuer, dass diese Kunden auch tatsaechlich kaufen
- Zusammen maximierst du sowohl Traffic als auch Conversion -- der staerkste Hebel fuer mehr Umsatz auf Amazon
Stell dir vor: Du gewinnst durch Repricing 20 % mehr BuyBox-Anteil (mehr Traffic) und steigerst durch A+ Content deine Conversion um 8 %. Der Gesamteffekt ist nicht 28 %, sondern multiplikativ: 1,20 x 1,08 = 1,296 -- also knapp 30 % mehr Verkaeufe.
Wenn du dein Repricing fuer Private-Label-Produkte mit A+ Content optimal einrichten willst, findest du die passenden Strategien in unserem Repricing-Guide fuer Private Label Marken.
---
Du willst die BuyBox gewinnen und gleichzeitig deine Conversion maximieren? arbytrage.io kombiniert intelligentes Repricing mit Pan-EU-Support -- damit dein A+ Content auch wirklich gesehen wird. Jetzt 14 Tage kostenlos testen
---
Haeufig gestellte Fragen (FAQ)
Ist A+ Content kostenlos?
Ja. Basic A+ Content ist fuer alle Seller mit Amazon Brand Registry kostenlos verfuegbar. Premium A+ Content (A++) wird ebenfalls kostenlos freigeschaltet, wenn du genuegend A+ Content auf deinen ASINs veroeffentlicht hast und die Brand Story aktiviert ist.
Wie lange dauert die Freigabe von A+ Content?
Amazon prueft deinen A+ Content nach dem Einreichen. Die Freigabe dauert in der Regel 24 Stunden bis 7 Werktage. Haeufige Ablehnungsgruende: Aussagen wie "Bestseller" oder "Nr. 1", Preisangaben, Garantieversprechen oder urheberrechtlich geschuetzte Bilder.
Wird A+ Content fuer Amazon SEO indexiert?
Der Text in A+ Content Modulen wird von Amazons A9-Algorithmus derzeit nicht direkt fuer das organische Ranking indexiert. Allerdings indexiert Amazon die Alt-Texte der Bilder, und Google kann den A+ Content fuer externe Suchergebnisse crawlen. Ausserdem steigert die hoehere Conversion Rate indirekt dein Ranking.
Kann ich A+ Content fuer jede ASIN erstellen?
Du kannst A+ Content fuer alle ASINs erstellen, die zu deiner registrierten Marke gehoeren. Produkte ohne Markenzuordnung oder Produkte anderer Marken koennen keinen A+ Content erhalten. Pro ASIN kannst du genau einen A+ Content erstellen.
Lohnt sich A+ Content auch fuer Arbitrage-Seller?
A+ Content steht nur dem Markeninhaber zur Verfuegung. Als Arbitrage-Seller, der Produkte anderer Marken weiterverkauft, kannst du keinen A+ Content erstellen -- du profitierst aber vom A+ Content des Markeninhabers, wenn du dessen BuyBox gewinnst. Fuer dein eigenes Private Label lohnt sich A+ Content ab dem ersten Produkt.
---
Starte jetzt mit arbytrage.io und sichere dir die BuyBox -- damit dein A+ Content nicht unsichtbar bleibt. Unser Repricer unterstuetzt alle EU-Marktplaetze und passt deine Preise in Echtzeit an. Kostenlos testen
---
*Lesezeit: 12 Minuten | Kategorie: Listing-Optimierung | Zuletzt aktualisiert: Maerz 2026*